Schönheit im Internet – nach welchen Trends suchen die Polen im Internet?

Das Internet ist eine wahre Fundgrube an Wissen, auch an Schönheitswissen. Immer mehr von uns kaufen Kosmetika online, lesen Online-Bewertungen dazu und verfolgen alle Neuigkeiten rund um die Pflege unseres Aussehens. Wir haben geprüft, welche Themen uns in diesem Jahr besonders interessieren.

Nach Monaten, die von der Coronavirus-Pandemie geprägt waren, ist es Zeit, Ihre Bedürfnisse zu überdenken. Geschlossene Kosmetik- und Friseursalons, fehlende Arbeitswege, Einschränkungen bei Reisen und Veranstaltungsteilnahmen – all diese Faktoren beeinflussen unser Interesse und unsere Kaufentscheidungen. Manche während der Isolationsphase entstandenen Moden bestehen bis heute, andere haben neuen Platz gemacht. Wir haben beschlossen, sie genauer unter die Lupe zu nehmen.

Welche Kosmetika und Behandlungen interessieren uns mehr als früher? Welche Fragen geben wir in letzter Zeit häufiger in Suchmaschinen ein? Wer inspiriert uns in den sozialen Medien am meisten?

Unsere neue Studie widmet sich diesen Fragen. Wir haben die Google-Suchtrends in den Bereichen Pflege, Make-up und Hygiene verfolgt, die im ersten Halbjahr 2021 auftraten. Erfahren Sie mehr über die Schlussfolgerungen, die wir aus unserer Analyse gezogen haben. Vielleicht haben Sie selbst zur Popularität dieser Themen beigetragen?

Was haben wir aus der Studie gelernt?

1. Wir setzen auf bewusste Hautpflege . Die Popularität von Slogans im Zusammenhang mit Ölen und dafür bestimmten Säuren hat um ein Vielfaches zugenommen. Wir interessierten uns auch sehr für das Rasieren und Face Rolling.

2. Immer mehr von uns fragen sich, wie man den Körper peelt, massiert und bräunt . Das Interesse an Bräunungskosmetik ist deutlich stärker gestiegen als an herkömmlichen Bräunungsprodukten.

3. Wir legen großen Wert auf den Zustand unserer Haare , insbesondere im Zusammenhang mit der Porosität. Die Popularität von Ausdrücken im Zusammenhang mit Haarpflege wächst viel schneller als diejenige im Zusammenhang mit Styling.

4. Immer mehr Männer pflegen bewusst ihre Gesichtsbehaarung . Dies zeigt sich beispielsweise an der deutlichen Zunahme der Suchanfragen für Begriffe wie „Bartpuder“, „Bartshampoo“ oder „Wildschwein-Bartbürste“.

5. Wir sind eher bereit, die Natur zu unserer Kosmetikerin einzuladen . Wir suchen eher nach Informationen zur Anwendung von Aloe Vera-Gel im Gesicht, Kaffeepeeling am Körper und Apfelessig im Haar.

6. Wir sind offen für neue Formen und Formeln von Make-up-Produkten . Augenbrauen-Styling-Seife, Creme-Rouge, Bronzer-Stick – das sind Beispiele für Kosmetika, nach denen wir in letzter Zeit häufiger gegoogelt haben.

7. Wir haben einen frischen Blick auf die neuesten Trends im Nagelstyling . Darauf deutet auch die Popularität von Slogans wie „Black French“ oder „Colorful Baby Boomer Nails“ hin.

8. Wir nehmen die Dinge selbst in die Hand . Wir sind eher bereit, zu lernen, wie wir uns wachsen, eine Badebombe herstellen, unsere Haare schneiden oder eine Hybrid-Maniküre machen.

9. Die Herkunft der Produkte ist uns wichtiger . Die Häufigkeit der Suchanfragen für die Phrase „Marken, die Tierversuche durchführen“ hat im ersten Halbjahr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehrere Dutzend Mal zugenommen.

10. Millionen von uns folgen den Machern der Beauty-Branche . Tutorials, Tests, Lookbooks – wir schauen sie uns gerne auf Instagram, YouTube und TikTok an.

Was tragen wir am liebsten auf unser Gesicht auf?

Argan, Mandel, Jojoba – vom Auftragen dieser Öle auf das Gesicht liest man in der ersten Jahreshälfte um ein Vielfaches häufiger als in der Zeit davor. Auch Stichworte rund ums Gesicht und Öle: Schwarzkümmel-, Kokos- und Rizinusöl erfreuen sich einer deutlichen Popularitätssteigerung. Auch die Suchhäufigkeit nach Begriffen rund um das Auftragen von Vitamin-A- und Milchsäuresalben auf die Haut hat um mehrere hundert Prozent zugenommen.

Auch beim Thema Naturpflege googeln wir häufiger nach selbstgemachten Masken. Ob Gurke, Avocado, Heilerde, Haferflocken, Leinsamen, Hefe, Ei oder Honig – die Beliebtheit jedes einzelnen davon hat sich mindestens verdoppelt. Auch Tuchmasken haben uns stärker interessiert. Die Zahl ihrer Suchanfragen stieg im ersten Halbjahr um 250 %.

Bei den Cremes sind die mit Filter unübertroffen. Formeln mit LSF 50 waren ein echter Hit. Wir googelten den Begriff „Gesichtscreme mit LSF 50“ so oft, dass seine Popularität um 700 % zunahm. Auch nach antioxidativen Seren und Seren mit Salicylsäure haben wir mehrfach häufiger gesucht. Unter anderen Hautpflegeprodukten aus der Drogerie erfreuen sich Toner mit Glykolsäure, Lavendelhydrolat und Rosenwasser zunehmender Beliebtheit. Zum Vergleich: Im letzten Jahr gab es einen vielfachen Anstieg der Suchanfragen für schwarze Masken, Ampullen und Retinol-Seren.

Was fragen wir uns im Zusammenhang mit Hautpflege am häufigsten?

Einer der auffälligsten Trends ist die Gesichtsrasur. Diese beiden Wörter haben wir im ersten Halbjahr sechsmal häufiger in die Suchmaschine eingegeben als zuvor. Den Befürwortern dieser Behandlung zufolge nimmt die Haut nach der Entfernung scheinbar unsichtbarer Haare alle Produkte besser auf. Außerdem haben wir viel mehr zum Thema bewusste Gesichtspflege und Zwei-Schritt-Reinigung gegoogelt. Wir wollten lieber etwas über vergrößerte Poren, den Verschluss von Blutgefäßen per Laser oder Retinol gegen Akne lesen.

Welche Fragen haben wir häufiger gestellt? Weitere Polen fragten sich unter anderem, wie man mit einem Gesichtsroller Tränensäcke loswird und was ein Hydrolat ist. Auch nach der besten Augencreme und dem besten Wimpernserum haben wir intensiver als bisher gesucht.

Welche Behandlungen zählen zu unserer Körperpflege?

Möchten Sie Geld sparen oder vielleicht Schönheitssalons schließen? Wir können nicht mit Sicherheit sagen, was der ausschlaggebende Faktor war, aber wir wissen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Polen im ersten Halbjahr Tipps zum Waxing zu Hause suchte, viermal höher war. Zum Vergleich: Im letzten Jahr hat sich die Popularität der Laser-Haarentfernung zu Hause verdreifacht. Auf unserer Suche nach glatter Haut suchten wir online auch häufiger nach Peelings – für den ganzen Körper, die Hände oder die Lippen. Auch die Popularität des straffenden Balsams hat um mehrere Dutzend Prozent zugenommen.

Auch unser Interesse an Heimmassagen, insbesondere an Trockenmassagen mit der Bürste, hat stark zugenommen. Auch nach Schröpfmassagen haben wir deutlich häufiger gesucht. Besonders hervorzuheben ist hier das chinesische Schröpfen zur Bekämpfung von Cellulite. Es ist anzumerken, dass es sich hierbei nicht um die neuesten Trends handelt – die genannten Produkte waren auch im Jahr 2020 Hits.

Auch Selbstbräuner verdienen eine Erwähnung. Bis zu 9-mal häufiger haben wir im ersten Halbjahr nach denen aus Schaumstoff gesucht. Damit einher gingen vermehrt Fragen zum Abwaschen von Selbstbräuner. Im vergangenen Jahr dominierten Themen rund um die Hygiene. Die Frage „Wie stellt man eine antibakterielle Flüssigkeit her?“ war die am zweithäufigsten gestellte Frage aller Fragen, die das Wort „wie“ enthielten. In den ersten sechs Monaten dieses Jahres. Der Slogan „hygienisches Händewaschen“ erfreut sich enormer Beliebtheit.

Bemerkbar Auch im Internet finden sich Trends zur Körperpflege spiegelt sich in den Kaufpräferenzen der Nutridome-Kunden wider. Es beweist das gestiegene Interesse an den genannten Produktgruppen Bericht. In letzter Zeit posten Polen beispielsweise viel häufiger Warenkorb Unsere Selbstbräunungsschäume, besonders im Mai und Juni. Natürlich handelt es sich um ein Saisonprodukt, also immer vor den Feiertagen Wir verzeichnen einen Anstieg der Verkäufe, aber es besteht kein Zweifel, dass dieses Jahr der Wunsch nach einer gesunden Bräune verstärkte sich.

Magdalena Podgórska, Ernährungsberaterin und Nutridome-Expertin

Ölen, OMO-Methode und Nanoplastik oder die Mode für gesundes Haar

Immer mehr Polen legen Wert darauf, dass ihre Haarpflege auf ihre Bedürfnisse abgestimmt ist. Im ersten Halbjahr gab es einen deutlichen Anstieg der Anfragen zur Pflege von Haaren mit geringer und hoher Porosität – jede dieser Phrasen haben wir mehrere Dutzend Mal häufiger in die Suchmaschine eingegeben. Einen ebenso großen Popularitätssprung verzeichneten die Fragen „Wie prüft man die Haarporosität?“ und „Was kann ich tun, damit die Haare schneller wachsen?“ sowie die OMO-Haarwaschmethode und das Haarewaschen nur mit Wasser. Auch die Häufigkeit des Haarewaschens wurde viermal so häufig gefragt.

Wie schon im letzten Jahr ist das Interesse an der Haarölung erneut gestiegen. In diesem Zusammenhang haben wir um ein Vielfaches häufiger nach Hanföl und Macadamiaöl gegoogelt. Darüber hinaus waren wir viel eher bereit, unser Wissen über Apfelessig, Reiswasser, Leinsamen und schwarzen Rettich in der Anwendung im Haar zu erweitern.

In Sachen Haarstyling war der unangefochtene Hit des ersten Halbjahres die Nanoplastik, eine moderne Glättungsbehandlung mit einem Präparat auf Basis von Oxoacetamid-Carbocistein. Auch die Popularität zweier umweltfreundlicher Lockenmethoden hat um über 5.000 % zugenommen: der Robe Curl und der Sock Curl.

Bei der Suche nach Haarfärbemitteln haben wir oft daran gedacht, hinzuzufügen, dass sie ammoniakfrei sein sollten. Die zunehmende Beliebtheit hat sich auch auf Färbeprodukte in den Farbtönen Ingwerblond, Rot und Honigblond ausgewirkt. Letztes Jahr haben wir – vielleicht aufgrund der erzwungenen Quarantäne und der unbeschwerten Urlaubsatmosphäre – eher nach abwaschbaren Farben und Farben in Lila und Grün gegoogelt. Besonders im März und Juli nahmen die Suchanfragen für derartige Kosmetika zu.

Wie lässt man einen Bart wachsen? Immer mehr Polen fragen sich das.

Wenn man über Haarpflege schreibt, kann man das Thema Gesichtsbehaarung nicht ignorieren. Es zeigt sich, dass immer mehr Männer von einem dichten Bart träumen. Im ersten Halbjahr gaben sie die Phrase „Wie lässt man einen Bart wachsen“ 140 % häufiger in eine Suchmaschine ein. Damit einher ging ein gesteigertes Interesse an Bartpflegeprodukten – von Verdickungspuder und Waschshampoo bis hin zu Wildschweinborstenbürsten, Kämmen und Glätteisen.

Auch die Beliebtheit weiterer Produkte aus der Herren Kosmetiktasche hat zugenommen. Besonders viele Suchanfragen gibt es für den Begriff „Intimhygiene-Flüssigkeit für den Mann“. Polen (oder Polinnen – wie aus der letztjährigen Studie von Picodi.com hervorgeht, kauft nur die Hälfte der Männer ihre Kosmetika selbst) lasen doppelt so häufig etwas über Gesichtscremes und Enthaarungscremes für Männer.

Immer mehr Wir sehen auch ein größeres Interesse an der Männerpflege in unseren Geschäft. Artikel aus dieser Kategorie sind seit langem ein wichtiger Bestandteil Nutridome-Angebote. Unter ihnen sind die beliebtesten Produkte: zum Bart. Es gibt sehr häufig Situationen, in denen Frauen die Kosmetiktaschen ihrer Partner auffüllen. Wie es sich jedoch aus unserer Daten zufolge kaufen Männer derzeit etwas häufiger Kosmetika selbst Männer. Wir sind sehr froh, dass sie, obwohl sie noch immer in der Minderheit sind, Sie stellen eine immer größer werdende Gruppe von Nutridome-Kunden dar.

Magdalena Podgórska, Ernährungsberaterin und Nutridome-Expertin

Frankreich und die 80er – was inspiriert uns sonst noch in Sachen Make-up?

Trends der beliebtesten Suchmaschine zeigen, dass wir uns in letzter Zeit auf dezentes, klassisches Make-up konzentrieren. Besonders stark ist im ersten Halbjahr der Anstieg der Anfragen um über 5.000% beim Thema French Make-up. Außerdem suchten wir dreimal häufiger nach Tipps für dezentes Augen-Make-up. Allerdings haben wir auch vor mutigen Farbkombinationen keine Angst – im gleichen Zeitraum hat sich die Popularität des Begriffs „80er-Jahre-Make-up“ vervierfacht.

Genau wie vor einem Jahr hat das Interesse an Make-up-Pinseln deutlich zugenommen. Außerdem haben wir nach weiteren Produkten zum Augenbrauen-Styling gegoogelt. Wir wollen sie unter Kontrolle halten – nicht nur die Beliebtheit von Wachsmalstiften, Seifen und Augenbrauenfarben hat zugenommen, sondern auch die von Henna-Pulver und -Gel. Ähnlich verhält es sich auch bei der Wimpernlaminierung und den Permanentmarkern.

Auch unser Wissen rund um das Thema Make-up erweitern wir ständig. Im Zeitraum von Januar bis Juni wurden uns mehrfach mehr Fragen gestellt, etwa zum Auftragen von Highlighter, Schminken der Augenbrauen oder Konturieren des Gesichts. Zum Vergleich: Im letzten Jahr haben wir am häufigsten darüber gelesen, wie man Augenbrauen schminkt, Wimpern aufklebt und sein Gesicht verschmälert. Ein weiterer unbestreitbarer Trend war damals Stroboskoplicht und Make-up im Stil der 1920er Jahre.

Welche Art von Maniküre wollten wir in letzter Zeit haben?

In den letzten Monaten haben immer mehr Menschen das Abenteuer des Selbststylings ihrer Nägel begonnen. Dies wird durch die Tatsache deutlich, dass wir Dutzende Male häufiger nach Tipps zur Herstellung von Hybriden zu Hause gesucht haben. Bei der Gel-Maniküre war ein vergleichbarer Anstieg des Interesses am Entfernen des Gels von der Nagelplatte zu beobachten. Wir achten nicht nur mehr auf unser schönes Aussehen, sondern auch auf die Gesundheit unserer Nägel. Darauf deutet auch die Vervierfachung der Suchanfragen für das japanische Maniküre-Set hin.

Welche Designs erfreuten sich im ersten Halbjahr zunehmender Beliebtheit? Wenn es um farbenfrohe Dekorationen geht, stachen die farbenfrohen Babyboomer deutlich hervor. Wir haben auch nach weiteren puderrosa und pastellfarbenen Nägeln und farbenfrohen French-Styles gegoogelt. Hingegen wurde häufiger nach schwarzen Glitzernägeln und schwarzen French Nails gesucht. Damit es auf unseren Händen nicht langweilig wird.

Was möchten wir noch lernen?

Viele von uns haben den Lockdown im vergangenen Jahr als Chance zum Experimentieren genutzt, auch in Sachen Schönheitspflege. Phasen mit deutlicher Einschränkung der sozialen Kontakte haben dazu geführt, dass die Häufigkeit der Suchanfragen für Begriffe wie „So bringen Sie Ihre Haare in Schwung“, „So schneiden Sie Ihre Haare selbst“ oder „So färben Sie Ihre Haare zu Hause“ um ein Vielfaches zugenommen hat. Auch zum Thema Kinder- und Männerhaarschnitt erreichten uns insbesondere im April 2020 viele Fragen.

Zu spüren war die Schließung nicht nur von Friseursalons, sondern auch von Schönheitssalons. Wir haben unser Wissen über die Lippenvergrößerung, das Auftragen von Gel auf die Nägel und die Entfernung von Hybridnägeln zu Hause um ein Vielfaches erweitert. Auch die Popularität von Slogans rund um die Herstellung eigener Badesalze und Badebomben sowie Seife und antibakteriellem Handgel hat um mehrere hundert Prozent zugenommen.

Wie unsere Analyse gezeigt hat, setzten sich diese Trends im ersten Halbjahr 2021 fort. Dazu kamen ein selbstgemachtes Kopfhautpeeling (+300 %), ein selbstgemachtes Haaraufhellungsmittel (+190 %) und ein selbstgemachtes Lippenpeeling (+60 %). Außerdem suchten wir häufiger als zuvor nach Informationen zur Herstellung von Acrylnägeln und zum Aufhellen der Zähne zu Hause.

Ethische Produktion gewinnt an Bedeutung

Unser gesteigertes Interesse an Naturkosmetik beschränkt sich nicht nur auf die Zusammensetzung der Produkte. Es zeigt sich, dass damit auch eine zunehmende Besorgnis über die versteckten Kosten bei der Herstellung der Präparate einhergeht. Das Label „cruelty-free“ erlangte im ersten Halbjahr 2021 größere Bekanntheit. Die Wahrscheinlichkeit, dass wir etwas über an Tieren getestete Kosmetika lesen, ist sechsmal höher. Die Slogans „Marken, die Tierversuche durchführen“ und „Stoppt Tierversuche“ erfreuten sich noch größerer Beliebtheit. Die Anzahl der Suchanfragen für jede dieser Phrasen ist in Polen extrem stark angestiegen, und zwar um über 5.000 %.

IN Bei Nutridome wählen wir die Produkte, die wir anbieten, sehr sorgfältig aus. Wir legen besonderen Wert auf natürliche pflanzliche Inhaltsstoffe, die unsere Formeln basieren. Der Schutz der Umwelt und des Tierschutzes ist Teil unserer in unserer Philosophie, weshalb wir von Anfang an auf vegane Produkte gesetzt haben Kosmetika, also solche, die nicht an Tieren getestet werden und nicht enthalten Stoffe tierischen Ursprungs. Wir freuen uns, dass Auch Internetnutzer berücksichtigen dies immer mehr bei ihren Entscheidungen Einkaufen. Wir hoffen, dass das Bewusstsein der polnischen Frauen und Männer in dieser Hinsicht wird jedes Jahr wachsen.

Magdalena Podgórska, Ernährungsberaterin und Nutridome-Expertin

Wer inspiriert uns?

Bevor wir uns dazu entschließen, unser Wissen über einen bestimmten Trend zu erweitern, müssen wir auf ihn stoßen. Viele von ihnen werden heute in den sozialen Medien geboren. Von großer Bedeutung sind hier die Profile beliebter Influencer, denen Hunderttausende oder sogar Millionen Polen folgen. Manchmal genügt es, dass ein berühmter Hersteller mit einer neuen kosmetischen Entdeckung prahlt und schon sind die Bestände des Produkts im ganzen Land aus den Regalen der Geschäfte verschwunden.

Also haben wir nachgeschaut, wo wir am häufigsten hingehen, um uns eine Dosis Beauty-Inspiration zu holen. Laut dem diesjährigen Ranking von See Bloggers Łódź sind die Online-Aktivitäten von Ola Nowak, Marcysia Ryskala und Agnieszka Grzelak am beliebtesten. Direkt hinter dem Podium stehen Marita Sürma-Majewska, die unter dem Pseudonym Deynn arbeitet, und Paulina Soboń. Jedes von ihnen kombiniert Beauty-Themen mit anderen und zieht so Follower an, die sich nicht nur für Kosmetik, sondern auch für Mode, Reisen und körperliche Aktivität interessieren.

Hervorzuheben ist dabei ein Medium, das sich insbesondere bei Teenagern großer Beliebtheit erfreut. Die Zahl der Fans der beliebtesten Tiktokerin, Maria Jeleniewska, erreichte Ende Juni 13 Millionen. So viele Menschen kann sie mit ihrem Make-up oder Nagelstyling erreichen. Nach Angaben der Influencer-Plattform DDOB wird das zweitgrößte Profil mit kurzen Videos, darunter auch solche zum Aussehen, von Marlena Sójka betrieben und das drittgrößte von Sabina Pawlik. Auch Tests der Kosmetik von Kinga Sawczuk und Ewa Zawada erreichen Millionen Follower.

Längere Videos zum Thema Make-up und Hautpflege finden Sie auf YouTube. Dort sucht der Kanal von Weronika Sowa, bekannt als Wersow, seinesgleichen. Komplettiert wird das Podium der beliebtesten Beauty-YouTuberinnen Polens durch Agnieszka Grzelak und Ewa Grzelakowska-Kostoglu – eine erfahrene Visagistin, Kosmetikerin und Piercerin, die unter dem Pseudonym Red Lipstick Monster arbeitet. Über eine Million Fans folgen außerdem den Kanälen „True Beauty“ und „Natsu“ von Adrianna Kępka und Natalia Karczmarczyk.

#makeup oder die beliebtesten Hashtags der Polen

Wir müssen nicht Tausende von Followern haben, damit unser Foto zur Popularität eines bestimmten Trends beiträgt. Wir teilen unsere Styles gerne auf Instagram, das auf visuellem Material basiert. Es stellt sich heraus, dass #makeup in 14 der 20 größten polnischen Städte zu den 30 am häufigsten verwendeten Hashtags gehört. Laut den Daten von TagsFinder ist diese Bezeichnung in Białystok und Rzeszów am beliebtesten. An jedem dieser Standorte ist es der 14. am häufigsten verwendete Hashtag. Besonders häufig beschreiben Benutzer aus Stettin, Gleiwitz und Lublin ihre Beiträge auf diese Weise.

Auch #beauty nimmt Bezug auf das Beauty-Thema und rangiert in 8 der genannten Städte unter den 30 am häufigsten verwendeten Hashtags. Es wird am häufigsten von Einwohnern von Łódź, Częstochowa, Sosnowiec und Lublin genutzt. Zum Vergleich: #beautiful war in ganzen 15 von 20 analysierten Listen enthalten. Polen aus Krakau, Posen und Stettin verwenden zur Beschreibung ihrer Beiträge am häufigsten ein Adjektiv mit Bezug zur Schönheit. Der #style wiederum gehört zu den 30 am häufigsten verwendeten Stilen nur in Warschau, Lublin und Kattowitz. Obwohl wir Fotos vor dem Posten nicht taggen müssen, bieten die genannten Daten interessante Einblicke in unsere Social-Media-Aktivitäten.

Kurz zur Studie

Der Bericht basiert auf Daten des Tools Google Trends. Damit können Sie die Häufigkeit verschiedener an die Google-Suchmaschine gerichteter Suchanfragen in einer bestimmten Region und zu einer bestimmten Zeit vergleichen. Die Studie umfasste ausgewählte Slogans, die in Polen im ersten Halbjahr 2021 und im gesamten Jahr 2020 im Vergleich zu vorherigen Zeiträumen an Popularität gewannen. Sie wurden durch Informationen aus zuverlässigen Quellen aus dem Internet und der Schönheitsindustrie ergänzt.